Salmón de Chile

Año inicio marca: 2012

Institución adjudicataria: Asociación SalmonChile

Objetivo: Fortalecimiento del posicionamiento de la marca «Salmón de Chile» y consumo en hogares del salmón chileno en Brasil.

Mercado: Brasil, las ciudades de Sao Paulo y Rìo de Janeiro.

Campaña a consumidor final: target consumidores segmento alto, entre 25 y 45 años

Foco: desarrollo de la categoría salmón chileno en el mercado Brasilero, relevando el factor origen.

Principales acciones:

• Publicidad: campaña en medio masivos (foco digital)
• Campaña en retail y horeca (80% supermercados, 20% restaurantes)
• Relaciones publicas: eventos a importadores y periodistas
• Estrategia plataforma digital: incluyendo redes sociales, WEB
• Estrategia con influencers

Salmón de Chile es rico, nutritivo, fácil de preparar, es para toda la familia y es de Chile.

Producto:

• Color, Sabor, textura (exquisito)
• Salud (Omega 3)
• Alimento Funcional
• Nutritivo
• Versatilidad (múltiples ocasiones, formas, facilidad de consumo)

Percepción

1. Glamour / estilo
2. Frescura
3. Bienestar (ligero, emocional)
4. Accesibilidad

Origen: Chile

• Condiciones ambientales (aguas limpias y frías)
• Seguridad
• Confianza
• Disponibilidad de frescura por cercanía
• Cordillera de Los Andes
• Calidad

Brasil